על חברות גלובלטק להעריך מחדש ה�?סטרטגיה בסין (15.08)

חברות גלובל הייטק רבות בסין נתקלות בסטגנציה ו�?ף בירידה בנתח השוק ל�?ור מתחרות סיניות הממל�?ות �?ת השוק הנוסק של מוצרי הייטק מהטווח הבינוני.

מחקר של חברת היעוץ ה�?מריקנית מקינזי מר�?ה, כי 30 עד 75 �?חוז מן הגידול העתידי בתעשיית הגלובל הייטק יהיה שייך למוצרי�? מהטווח הבינוני (מוצרי�? �?שר מחיר�? נמוך ב-30 עד 50 �?חוז ממוצרי�? �?יכותיי�?).

חברות הייטק סיניות דוחקות בהדרגה חברות גלובליות משוק מוצרי הטווח הבינוני. הסיני�? מגדירי�? מעט שונה �?ת המונח 'המצ�?ה' (שמבחינת�? יכולה ג�? להיות שדרוג מוצר קיי�? למשל), ובכך מרוויחי�? יותר מכל דולר המושקע במחקר ופיתוח, מה שמ�?פשר לה�? להשיק מוצרי�? זולי�? יותר ובקצב מהיר מזה של יריביה�? הגלובלי�?.

הד�?גה של חברות גלובל הייטק ב�?שר לחוסר יעילותו של תהליך המו"פ שלהן לעומת הסיני�? מובילה �?ותן להעסיק יותר ויותר מנהלי מו"פ סיני�?, וכן לערוך שיתופי פעולה ע�? חברות גלובל המספקות שירותי�? טכניי�?, על מנת לפשט �?ת תהליכי המו"פ שלהן.

מה שמד�?יג �?ף יותר הינו החשש של�?חר שתבטחנה לעצמן החברות הסיניות �?ת שוק המוצרי�? מן הטווח הבינוני, הן תתחלנה לחדור ג�? לשוק מוצרי הפרמיו�? ה�?יכותיי�?, ומכ�?ן זו רק ש�?לה של זמן עד שתנגוסנה בנתח השוק העליון של חברות זרות ובהמשך ג�? בשווקי�? מפותחי�? במדינות זרות.

על מנת להשיג תחרותיות מול היצרני�? הסיני�? דרוש שינוי מערך תפישתי �?צל השחקניות הגלובליות, שעד כה השקיעו שני�? של ניסיון במו"פ שכוון לעבר חדשנות לצד שיפור ה�?יכות, �?ול�? בפועל נר�?ה כי חשיבה זו �?ינה בהכרח תו�?מת �?ת דרישת הקהל הסיני שבוחן �?ולי פחות בקפידה �?ת �?יכות והנדסת המוצר �?ו �?פילו �?ת �?ורך חייו. 

בהחלט יתכן כי חברות גלובלטק ת�?לצנה לעבור 'סיניפיקציה' ג�? במו"פ שלהן ול�?מץ �?ת כללי המשחק הסיני�? שמבוססי�? ברוב�? על �?מנות הוזלת עלויות המו"פ, ובכך להענות לביקוש הלקוח הסיני המחפש מוצר �?טרקטיבי וזול במידת ה�?פשר. יתכן כי הדרך היחידה היעילה לעשות ז�?ת הי�? לעשות רילוקיישן ג�? של המו"פ לסין, בדיוק כפי שעשו ז�?ת זה מכבר ע�? מערך הייצור. 

מקור: China Daily, Aug. 15, 2007